Madeleine Kjessler är Årets marknadsprofil

Med lång erfarenhet inom Volkswagen Group och drygt sju år som marknadschef för Audi Sverige har Madeleine Kjessler nu utsetts till Årets marknadsprofil 2026 när Bilbranschens mäktigaste kvinnor korades. Vi tog ett kort snack med henne om vad utmärkelsen betyder, vad som krävs för att lyckas med marknadsföring i en snabbt föränderlig bransch och vilka satsningar hon är extra stolt över.

Hur känns det att bli utsedd till Årets marknadsprofil, och vad betyder utmärkelsen för dig?
– Det känns otroligt roligt och hedrande. För mig är det både ett personligt kvitto på att det arbete och den energi man lägger ner gör skillnad och ett erkännande av den resa vi gör tillsammans som team på Audi.

Jag blev också väldigt glad över formuleringen i motiveringen, framför allt att den lyfte nyfikenhet, pålästhet och ett modernt, inkluderande och resultatdrivet ledarskap. Det är egenskaper jag värdesätter högt och försöker ha med mig i mitt ledarskap varje dag.

Marknadsföring är ett lagarbete, så även om utmärkelsen är personlig är det många fantastiska kollegor och samarbetspartners som jag delar den med.

Vad tror du är viktigast för att lyckas med marknadsföring i bilbranschen just nu?
– Jag tror att det handlar om att våga vara relevant, tydlig och modig samtidigt som man har en stark förståelse för sin målgrupp. Det blir svårare och svårare att nå ut. Medielandskapet förändras snabbt och de gamla sanningarna kring hur man bygger räckvidd och varumärke gäller inte längre på samma sätt. Tv är ett tydligt exempel på det.

Samtidigt har vi fler varumärken än någonsin som konkurrerar om kundens uppmärksamhet, och vi vill ju inte bara konkurrera med pris. Då blir ett starkt och relevant varumärke ännu viktigare.

AI kommer att fortsätta förändra marknadsföringen. Vi behöver inte bara förstå hur AI kan hjälpa oss att arbeta smartare och mer kreativt, utan också fundera på hur vi som varumärken ska vara relevanta i en värld där människor i allt större utsträckning får information och rekommendationer via AI. Det kommer att ställa nya krav på både innehåll, varumärkesbyggande och hur vi skapar relevans.

För mig handlar det därför om att både våga testa nytt och samtidigt vara väldigt påläst. Vi måste förstå hur världen och människors beteenden förändras och våga agera på det.

Vad är du mest stolt över i det arbete som ligger bakom utmärkelsen?
– Jag är mest stolt över utvecklingen vi har gjort tillsammans som team. Att vi har lyckats kombinera ett starkt och tydligt varumärkesarbete med ett stort fokus på affären.

Och för mig är teamet större än bara den egna organisationen, utan det är alla som jobbar med Audi. Jag är väldigt stolt över det nära samarbete vi har med våra byråer, partners och återförsäljare. Det är tillsammans vi får ut marknadsföringen hela vägen till kunden, och när vi lyckas skapa en bra balans mellan det centrala varumärkesarbetet och det lokala engagemanget blir effekten som allra störst.

Jag är också stolt över att vi har vågat utmana oss själva och tänka nytt, snarare än att alltid göra det vi har gjort tidigare. För mig är mod och att våga otroligt viktigt. Men mod handlar inte om att chansa – för att kunna våga behöver man vara påläst, insatt och förstå vad man gör. Det tycker jag att vårt team, tillsammans med våra återförsäljare och partners, är väldigt bra på.

Finns det något projekt eller någon satsning från det senaste året som du är extra stolt över?
– De kampanjer jag generellt är mest stolt över är de där vi har vågat göra något som krävt lite extra mod, snabbhet eller varit lite utmanande. När vi inte har tagit den enkla vägen.

Ett exempel är Uncancelled Trips, som blev uppmärksammad internationellt. Ett annat är när vi var det första landet i världen att tillsammans med Meta skapa ett nytt upplägg för lagerbilsannonsering.

Och så förstås vår F1-satsning. Vi vågade beställa en F1-bil till Sverige, trots att vi fick en del frågor om det verkligen var så klokt. I efterhand kan vi konstatera att det blev vår största indragare till återförsäljarna någonsin. När bilen stod på Audi Studio hade vi dessutom långt över 20 000 besökare under en månad.

Det fina med den satsningen var också att den skapade engagemang långt ut i återförsäljarledet. Det fina med den satsningen var också att den skapade engagemang långt ut i återförsäljarledet. För mig är det ett väldigt bra exempel på hur ett starkt varumärkesinitiativ kan skapa energi i hela organisationen och i förlängningen bidra till affären lokalt.

Det tycker jag är ett väldigt bra exempel på varför det är viktigt att våga. Alla satsningar behöver inte se självklara ut från början, men om man har en tydlig tanke, vågar testa och sedan följer upp resultatet kan man skapa väldigt stor effekt, både för affären och för varumärket.

Vad betyder det för dig och branschen att kvinnliga förebilder i branschen uppmärksammas?
– Det betyder mycket. Förebilder spelar stor roll, inte minst för att visa att det finns många olika vägar till ledarskap och framgång. Jag hoppas att den här typen av uppmärksamhet kan bidra till att fler kvinnor ser möjligheterna i branschen och vågar ta plats.

Samtidigt tycker jag att det är viktigt att vi fortsätter arbeta för en bransch där kompetens, idéer och perspektiv får ta plats oavsett kön. Men representation och förebilder spelar absolut en viktig roll, man kan inte bli det man inte kan se.

Vad hoppas du kunna bidra med och utveckla framåt?
– Precis som det stod i motiveringen hoppas jag kunna fortsätta bidra med nyfikenhet, mod och ett starkt fokus på både människor och affären.

Framåt hoppas jag att vi kan fortsätta utveckla Audi som varumärke, hitta nya sätt att skapa relevans och samtidigt fortsätta utmana hur vi arbetar med marknadsföring i en ständigt föränderlig omvärld. Jag tror att vi behöver fortsätta vara nyfikna, våga testa och samtidigt vara väldigt nära både våra kunder och vår affär.

Och personligen vill jag fortsätta utvecklas som ledare och skapa förutsättningar för människorna omkring mig att lyckas och bli sitt bästa jag. Det är nog en av de saker jag tycker är allra mest motiverande med att vara ledare.